L’allégorie : une force de vente. Pourquoi ?

Diverses études ont montré que l’on accorde plus d’attention dans la vie quotidienne aux êtres vivants qu’aux objets, même en mouvement. Des chercheurs de l’université McMaster (Canada) ont présenté à des volontaires des scènes de la vie quotidienne comportant des personnages et des objets divers, tous en Lego. Plus tard, ils les ont interrogés sur ce qu’ils avaient vu. Comme dans la vie réelle, les personnages ont été mieux mémorisés que les objets. Nous nous souvenons plus des hommes que des choses. Les publicitaires l’ont bien compris : personnifier les marques renforce leur notoriété. L’allégorie fait vendre !