Groupe Gérard Carton
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Publié dans Pensées du jour
Des chercheurs de l’université de Californie à Los Angeles ont proposé à deux groupes d’étudiants volontaires de dessiner le logo de la marque Apple.
Le premier groupe était constitué d’utilisateurs habituels de PC, le second d’utilisateurs habituels d’ordinateurs Apple.
Seuls 1,2% des participants se sont révélés capables de tracer la pomme Apple de façon conforme, le pourcentage étant quasiment identique dans chacun des deux groupes.
Réalisée avec d’autres logos familiers, tel celui de Google, la même expérience a conduit à des résultats voisins.
L’exposition fréquente à un logo accroît la confiance en la marque qu’il représente mais ne renforce pas la mémorisation de sa forme.
