A-t-on intérêt à être drôle ?

Des chercheurs néerlandais de l'Université de Nimègue ont présenté à des groupes de volontaires des variantes d'affiches publicitaires de marques fictives de liqueur de menthe.

Certaines affiches étaient austères, d'autres drôles.

Il ressort que les marques qui communiquent avec humour attirent plus l'attention que celles qui s'expriment avec gravité.

Dans le même temps, elles sont cependant moins bien mémorisées.

Les conférences professionnelles s'apparentent de plus en plus à des représentations théâtrales.

Mais une fois sur scène, faut-il jouer comme dans une pièce classique ou à la façon du boulevard ? Une fois passé le joke d'introduction, a-t-on intérêt à conserver son sérieux ou gagne-t-on à faire rigoler la salle ? L'expérience des universitaires néerlandais est éclairante : pour être écouté, il faut réveiller le public ; pour être entendu, mieux vaut l'endormir.

Pas simple.